자동차의 컬러는 브랜드 이미지를 좌우하고, 예상타깃을 끌어 모으기도 하며 때로는 컬러 때문에 소비자의 냉대를 받기도 한다. 올 상반기 출시된 국내 신차들은 고심 끝에 어떤 컬러를 선택했을까? 중고차사이트 카즈(http://www.carz.co.kr)의 데이터리서치팀이 올 봄 자동차업계가 내놓은 대표컬러를 조사했다.       
 
첫 테잎을 끊은 신형SM5는 7가지 외장컬러 중 ‘라바그레이’를 선택했다.
라바그레이는 포르쉐와 아우디 등 수입차에서 주로 사용된 컬러로 펄을 가미한 진회색이다. 라바의 뜻인 ‘용암’처럼 신비롭고 강인한 파워를 느끼게 하는 남성적인 컬러로, 르노삼성의 관계자는 SM5출시 사전예약 때보다는 실제 색감을 본 뒤 소비자의 호응이 더 늘어날 것이라는 자신감을 드러냈다. 2월까지 확인된 SM5의 인기컬러는 중형세단의 베스트컬러인 백진주, 검정, 울트라 실버로, 약 30%씩 차지하고 있지만 라바 그레이의 인기도 계속 늘고 있다고 한다.
 
Lpi모델을 출시한 마티즈 크리에이티브는 안정성과 경제성을 동시에 전달하는 새로운 광고를 통해 강한 느낌의 디자인을 완화시키는 아이슬란드 블루컬러를 선보였다. 마티즈의 고유컬러였던 연두색에서 탈피해 새로운 느낌을 주고, 여성 타깃까지 겨냥한 선택으로 보인다.
 
오는 24일 출시를 앞두고 있는 스포티지R은 홈페이지를 통해 9가지의 외장컬러를 먼저 공개했다. 대표컬러는 ‘브라이트 실버’다. 2010 제네바모터쇼에서는 ‘테크노 오렌지’ 모델을 선보이며 강렬한 인상을 전달했으나, 보다 대중적이지만 은빛에 가장 가까운 컬러로 국내 소비자의 눈길을 사로잡을 예정이다. 지난 신형스포티지의 ‘은빛실버’보다 훨씬 밝아진 실버컬러는 가볍고 날렵한 이미지를 부각시킨다. 기존의 하와이언 블루나 로맨틱 장미처럼 스포티지의 강렬한 컬러대신 빈티지블루, 시그널레드 등 메탈릭하고 톤 다운된 색으로 미래지향적인 이미지를 선보인다.

이처럼 올 상반기 출시차량은 무채색을 선호하는 소비자의 성향을 고려해, 파격적인 컬러보다는 개성을 표현하면서도 튀지 않는 느낌이다. 즉, 파격적인 개성표현보다는 은은하고 잔잔한 고급스러움을 강조한 것이 특징이다.
 
카즈 박성진 마케팅담당은 ”최근 출시된 제네시스쿠페, i30, 쏘울, 마티즈 크리에이티브, YF쏘나타 등 신모델은 출시와 함께 기존모델에서는 보기 힘든 색상도 함께 선보이고 있는데, 대체적으로 고급스러움이 가미된 차별성으로 소비자들에게도 반응이 좋은 편이다. 하지만 중고차거래시에 주류색상으로 꼽히는 흰색, 검은색, 은색 등 무채색 계열을 제외한 다른 색상은 거래가 이루어지지 않아 시세 혹은 성능대비 낮은가격에 판매되는 경우가 많다는 점, 자동차 색상이 신차구입가격, 자동차 수리비, 중고차로 되팔 때의 가격까지도 좌우하는 점도 명심해야 한다. 실제로 뉴SM5의 백진주 색은 14만원을 추가해야 살 수 있고, 흔치 않은 색상일 경우 도색, 판금 시 수리비용이 추가되기도 한다.”  고 말했다.